【本週遊戲市場觀察與工作心得隨筆】
最近不管工作面談或市場有些心得,但都比較零散不成架構,腸胃不舒服期間就隨意點整理下:
(1)台灣市場現在的特性是短線爆發很強。因為會玩遊戲儲值大錢的就那些人,他們的資訊流通非常快速,看到熱銷產品就會快速前往,不需要透過精準的線上廣告投遞,只要事前登錄的基數夠大,就能帶來很好的擴散效應,IP與畫面當然也會幫助。
但上線一個月左右就是考慮線上廣告投放能力了,台港澳人口畢竟不多,口碑引爆期頂多就是2~3週,後續自然流量就會快速下滑。再大的IP沒有持續的投放做後盾,也會面臨快速的衰退。
(2)蘋果搜索廣告真的是“集萬千寵愛於一身的產品”。唯一可追蹤,第三方平台的量還會高估,廠商彼此競爭還能抬高單價,未來潛力無窮。
(3)IDFA後對中小廠商的確有幫助,所有人都無法精準投放,大廠的起跑點也被逼著拉到同一個起跑點。因為投放工具越簡單越好評估整體成效,但大廠的行銷組合肯定複雜才能取得最多的量。
(4)行銷與社群策略中,有個很重要的東西叫「節奏感」。也就是現在的風向是什麼?你希望營造的風向是什麼?對未來的風向預期是什麼?心中有這些藍圖,才能不斷的推演各種可能性。
(5)新鮮人有時會混淆,把事情說出來叫「表達」,把前因後果背景交代清楚讓人家聽懂才叫「溝通」。
(6)要想當主管,能力很重要,但表現想要挑戰並承擔一切的氣魄更重要。
(7)每個人的缺點很難改變,可以嘗試用自己的優點去改變自己的缺點。我是個理性高於感性的人,所以通常會用理性的方式來分析需要靈感的事物。譬如以前發想遊戲命名時,我會先分析各種可能方式,如”改變文法、電影知名對話修改、目標玩家喜愛的小說白話文修改、歌詞調整、從成功的遊戲名字作組合變化”等作法,再從各種做法中發想名稱,用系統的方式找到最佳解;我也有朋友口語表達較不流暢,所以重要的事情會以信件輔助資料陳述。
(8)所有的決策與活動、都要保留可以修正的彈性空間。當事情多了,就要優先歸納出所有事情最關鍵的重點是什麼,並牢牢抓住。
(9)當巴哈玩家群起激憤說要抵制天地劫時,隔天抽卡活動衝到了iOS暢銷榜第一名,版上的抵制文也幾乎消聲匿跡。情緒都是一時的,只要是人都會自行處理認知失調。
(10)有時候覺得政治和遊戲營運很類似。玩家與人民都只想看到自己想看的,都會在群體激憤中隱沒理性,都需要側翼與工讀生(?)發出不同意見。不同的是遊戲公司以營利為目的,通常會為付更多錢的人提供較好的品質與服務;而政治理論上應該要一視同仁。
(11)每天早上六點起來,自動睜眼把數據社群全看一遍已成習慣,希望能早日擺脫這種制約...
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這兩日介紹〔 #鏡文學 〕網站上沐謙 @沐謙 作家的三本作品!
《 #買子宮 》
女主角王閔麗婚前已坦言此生不想要孩子,但婚後許久,夫家開始提議生個孩子吧。「生小孩是身為一個妻子跟媳婦的責任!」、「你不能這麼自私,說不生就不生,你要害我們許家絕子絕孫嗎?」夫家道。閔麗終於答應肯生,但這些都是要費用的,生產費、母體不適費…等等,依照情節輕重有不同價目,她詳細了列了價目表。
跟媳婦買的這個孩子順利出生了,不過這個家庭真正的困難才正要開始…。
此篇是我最喜歡的作品,常見的台灣傳統觀念寫成文字卻是少見的題材,劇情安排高潮迭起,結局也出乎意料。篇幅短約莫一萬字看得有些意猶未盡。
也或許是身為女人看到此劇情覺得挺有共鳴,誰說女人一定得生孩子?生了還一定要是兒子?看完有種出了口惡氣之感。這樣的媳婦、這樣的女人很有勇氣。
劇情設定類似台劇「你的孩子不是你的孩子」中那種台灣社會固執地觀念,終究演變成一發不可收拾的惡夢。是很適合影像化的作品。
自己種下的果,發芽長成另一種模樣,一種你陌生的模樣。那到要問問自己當初是如何栽種的,是否強加了不必要的負擔,是否給與太多關心或漠不關心。改變已順藤而上,為時已晚。 @ Taipei
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【2020年9月新上市手機遊戲回顧📱】
過了暑期旺季的關係,新品發行數量也隨之減少,9月共有15款新品上市,且品項多集中在卡牌RPG上,不得不說,很多玩法和概念都看得到《劍與遠征》的影子。
🔎我自己比較有印象的新品點評如下:
🎯《軒轅劍-劍之源》作為軒轅劍系列首款放置型卡牌RPG來說,整個設計概念的確非常休閒放置,例如:核心的戰鬥著重在陣形排法和角色搭配,連施放技能都省下來,且戰鬥中可以開任務、回主城、聊天等做任何事情,喜不喜歡就見仁見智,以目前排名來說,我的感覺是跟近期推出的雙劍手遊來比,這款投資報酬率應該比較高。
🎯《忍者契約》是在FB被打到,但主要是因為這款遊戲是剛過世的藝人小鬼黃鴻升代言,所以更有印象。
👉就實際遊戲內容來看,有興趣的可以查一款手遊叫《囧囧風十郎》,就是換個皮再推出,以目前排行榜成績來看,短期似乎還是被市場接受。
🎯《神魔三國志》是另一款放置型RPG,整個感覺跟《劍與遠征》很像,蠻意外的是上市成績非常好,雙平台均打進前5名。
👉看來市場上對於魔關羽、神趙雲這樣的神魔陣營+三國角色還是很有共鳴,甚至可以在其他巴哈新聞的留言底下反覆看到玩家把「魔關羽」一詞當梗,也是賺到一波免費宣傳。
🎯《為美好的世界獻上祝福!Fantastic Days》改編至曉夏目撰寫、三嶋黑音繪製插畫的日本輕小說作品,基本上以收集可愛妹子為主,整體營運路線借鏡《超異域公主連結!Re:Dive》。
👉比較大的差別是,《美好世界FD》是由漫畫改編,而《超異域公主》是遊戲紅了才出電視動畫,我自己是認為後者不管在遊戲質量或是後續的營銷延伸上都更厚實,可塑性更高。
🎯《史萊姆必須死》也是被FB廣告打到,但玩法整個致敬《random dice》,不評論也不解釋。
🎯《我的起源》走沙盒型自由探索風格,前身是《勇氣之旅EVO》,今年6/19 CB完後就沒下落,直到現在重新更名推出,但成績仍不太理想。
🎯《原神》雖然先前飽受批評,但9/28推出首日,仍達成中國iOS免費榜第一、暢銷榜第二的好成績,且69國免費榜TOP10。以台灣市場來看,iOS第7、android第6表現也很好,基本上是上市成功。
👉後續就看開發內容撐不撐得起所謂的「沉浸式遊戲」了,單機遊戲是很吃故事劇情的,如果劇情不夠有深度,又沒有其他遊戲內容輔助的話,長期表現就會有危險。
🔎9月雙平台前10名遊戲點評:
沒特殊心得,我就分享一下收集資料過程中,看到的一些舊品新聞好了,不貼連結了,有興趣自己Google一下就有了。
🎯誠如昨天週報提到的,《一拳超人最強之男》即將於10/29於日本上市。
👉一拳超人本身是日本動漫,已經挾帶著最強主場優勢,加上大陸、台港澳都上市成功,營運團隊積累了不少出海經驗下,我認為日本上市成績應該不差,甚至可能是最好。
🎯《寶可夢》與手搖飲料「可不可熟成紅茶」共同進行聯名企劃, 10 月 1 日起推出為期 3 個月的年度聯名企劃,將推出 6 款聯名杯身及 2 款杯膜,並量身打造 10 款商品及 4 款限定飲品,另有 12 款聯名店卡提供收藏。
👉我認為這樣的深度合作蠻好的,比起什麼買飲料送虛寶的操作來說,這已經是很有誠意的聯名企劃了。
🎯先前在台灣頗受歡迎的《食物語》,也即將進軍日本,目前已經展開事前登錄,期待後續上市成績。
以上就是9月手遊新品點評啦,下個月見!
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